Bonjour à tous. Je vais commencer par m’excuser de la longue absence. Ça devient de plus en plus difficile d’osciller entre toutes mes activités. Malheureusement, certaines paient le prix. 😪 Encouragez moi à toujours écrire en me laissant des commentaire après lecture !😂
Trêve de bavardage ! Passons aux choses sérieuses…

Dans cet article, je vous transcris simplement en français comme après chaque trimestre, le rapport de We are social sur l’état du digital en 2019, produit en partenariat avec Hootsuite.

Vous trouverez tous les derniers chiffres dans l’intégration de SlideShare ci-dessous, mais lisez ce qui suit pour en savoir plus sur le contexte et les grands titres de ce trimestre.

Digital 2019 Global Digital Overview (October 2019) 

 

Forte hausse du nombre d’internautes

Le nombre d’internautes dans le monde est maintenant 400 millions de plus que l’an dernier à la même époque, ce qui représente une croissance annuelle de 10%.

Toutefois, ces chiffres ont été fortement influencés par de nouvelles données publiées par l’UIT, et nous croyons comprendre qu’une grande partie de la  » croissance  » est probablement due à des rapports plus précis et plus actualisés, et non à une augmentation soudaine du nombre des utilisateurs Internet au cours des trois mois passés.

Mais quelle qu’en soit la cause, les nouveaux chiffres sont particulièrement encourageants. Le nombre d’internautes dans le monde approche rapidement les 4,5 milliards, et si les tendances actuelles se poursuivent, nous devrions voir de nouveaux progrès importants à l’approche de 2020.

Nous sommes particulièrement heureux de constater qu’une grande partie de la croissance des nouvelles données de l’UIT provient d’économies émergentes – en particulier en Afrique – et cela pourrait marquer le début d’une toute nouvelle vague de croissance dans toutes sortes de comportements connectés au cours des prochains mois.

Le nombre d’utilisateurs des médias sociaux à nouveau en hausse

Le nombre d’utilisateurs des médias sociaux dans le monde a également bondi ce trimestre, mais une fois de plus, cela est principalement dû à la disponibilité de nouvelles données, et non à une ruée soudaine de nouveaux utilisateurs.

Le principal moteur de la croissance de ce trimestre vient de l’Inde, où WhatsApp a récemment révélé qu’elle avait dépassé le cap des 400 millions d’utilisateurs actifs. Pour mettre les choses en contexte, cela représente 100 millions d’utilisateurs actifs de plus que la plateforme principale de Facebook.

Ces chiffres suggèrent que près de 30% de la population totale de l’Inde utilise déjà WhatsApp chaque mois. De plus, avec le nombre d’abonnés à l’Internet mobile en Inde qui croît à un rythme de plus de 250 000 par jour, il y a encore beaucoup plus de possibilités de croissance des médias sociaux en Inde.

D’autres plateformes appartenant à Facebook Inc. et Tencent ont également contribué à la croissance globale du nombre d’utilisateurs des médias sociaux, mais certaines tendances intéressantes se dessinent au niveau des plateformes individuelles, comme nous le verrons ci-dessous.

La croissance de l’audience publicitaire de Facebook ralentit

Le produit phare de Facebook a connu une croissance nettement plus lente de son audience publicitaire au cours des trois derniers mois, avec seulement 8 millions de nouveaux utilisateurs supplémentaires sur la plate-forme entre juillet et septembre 2019. À seulement 0,4 %, ce taux de croissance trimestriel est nettement inférieur à la croissance de 3 % du nombre d’auditeurs publicitaires que la plateforme a enregistrée au deuxième trimestre de l’exercice en cours.

Pendant ce temps, les chiffres par pays racontent une histoire encore plus intéressante. Les outils publicitaires de Facebook suggèrent que les annonceurs peuvent toucher moins de personnes aux États-Unis et en Indonésie aujourd’hui qu’il y a trois mois, ce qui suggère que les audiences publicitaires dans deux des plus grands marchés de la plate-forme pourraient en fait diminuer.

Entre-temps, malgré le fait que Facebook semble toujours avoir le plus grand auditoire jeunesse de toutes les plateformes de médias sociaux au monde, les derniers chiffres de l’entreprise suggèrent que son auditoire de publicité jeunesse est également en baisse. Les outils publicitaires de Facebook indiquent que les annonceurs peuvent maintenant rejoindre 2,6 % moins d’utilisateurs âgés de 13 à 17 ans qu’au deuxième trimestre de 2019, et 2 % moins d’utilisateurs âgés de 18 à 24 ans.

Toutefois, il peut y avoir diverses raisons à ces baisses, y compris les mesures proactives prises par Facebook pour supprimer les comptes qui n’ont pas respecté les modalités de la plateforme. Ces chiffres ne sont également représentatifs que des audiences publicitaires de la plate-forme et peuvent ne pas correspondre à l’évolution du nombre total mensuel d’utilisateurs actifs de la plate-forme[note : les chiffres que Facebook rapporte dans ses rapports sur les revenus des investisseurs sont des nombres mensuels d’utilisateurs actifs, et non les nombres d’audiences publicitaires que nous rapportons ici].

Il convient également de souligner que Facebook a amélioré ses performances publicitaires au cours du troisième trimestre par rapport aux trois mois précédents. L’outil Audience Insights de la plate-forme révèle que l’utilisateur Facebook mondial type a cliqué sur une moyenne de 12 annonces par mois entre juillet et septembre 2019, contre une moyenne de 11 annonces par mois entre avril et juin.

TikTok ne s’arrête pas
Bytedance n’a pas publié de numéros d’utilisateurs actifs pour TikTok au cours des derniers mois, se concentrant plutôt sur le partage de ses derniers numéros de téléchargement d’applications, ou le nombre cumulé des utilisateurs actifs dans toutes les applications du portefeuille élargi de l’entreprise. Les nouveaux outils de publicité en libre-service de l’entreprise n’affichent pas non plus les chiffres d’audience, mais indiquent plutôt la portée de l’audience sur une échelle de cinq points.

Cependant, les dernières données de la société d’intelligence applicative App Annie suggèrent que TikTok continue sa croissance explosive à travers le monde, la société de insights classant TikTok juste derrière Instagram en termes d’utilisateurs actifs mensuels au troisième trimestre de 2019.

Les dernières données de App Annie suggèrent également que les taux de téléchargement de TikTok ont peut-être augmenté au cours des dernières semaines, le classement mondial des téléchargements pour septembre 2019 montrant TikTok en deuxième position, juste derrière Mario Kart Tour, et devant toutes les plateformes Facebook.

Lisez aussi DIGITAL 2019 : ACCÉLÉRATION DE L’UTILISATION MONDIALE D’INTERNET (Janvier 2019)

L’ascension constante de Pinterest

Le premier rapport de Pinterest sur les revenus des investisseurs a révélé que la plate-forme compte maintenant 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, ce qui représente une croissance annuelle de 30% comparativement au deuxième trimestre 2018. Les données des outils publicitaires en libre-service de l’entreprise montrent également une forte croissance de la portée publicitaire au cours des trois derniers mois, et les spécialistes du marketing peuvent maintenant utiliser Pinterest pour cibler plus de 150 millions d’utilisateurs dans le monde.

La démographie du public de Pinterest est particulièrement intéressante. Vous ne serez probablement pas surpris d’apprendre que les femmes représentent une part importante de l’audience totale de Pinterest, mais vous serez peut-être surpris d’apprendre ce que cette part représente lorsque nous la traduisons en nombre réel d’utilisateurs.

Par exemple, aux États-Unis, les annonceurs peuvent désormais toucher presque autant de femmes de plus de 30 ans sur Pinterest que sur Instagram, bien que l’audience publicitaire mondiale totale d’Instagram (hommes et femmes) soit presque six fois supérieure à celle de Pinterest. Intéressant non ?…

Pinterest obtient également de bons résultats en Europe occidentale. Les outils publicitaires de la plateforme suggèrent que les annonceurs peuvent désormais toucher environ 8,3 millions de femmes de tous âges en Allemagne, contre 9,9 millions de femmes sur Instagram.

La situation en France est similaire, Pinterest faisant état d’une audience publicitaire féminine de 8,1 millions, contre 9,1 millions pour Instagram, toujours dans toutes les tranches d’âge.

Pinterest's Largest Advertising Audiences October 2019 DataReportal

5G fait son chemin

Les dernières données sur le débit de la connexion internet à Ookla indiquent que la promesse de la 5G n’a pas été exagérée. La vitesse moyenne des données mobiles en Corée du Sud – qui a sans doute connu le plus grand déploiement de la 5G jusqu’à présent – a été dépassée au cours des deux derniers trimestres, et les chiffres parlent d’eux-mêmes pour l’avenir de la 5G. Dommage que ce ne soit pas le cas au Cameroun !

Average Mobile Internet Connection Speeds October 2019 DataReportal

Pour le contexte, Netflix recommande que les utilisateurs aient besoin d’une bande passante de connexion minimale de 25 Mbps pour diffuser du contenu de « qualité Ultra HD » (par exemple, des films en définition 4K). Cela signifie que l’utilisateur mobile coréen moyen peut désormais diffuser quatre films 4K distincts en même temps sur une seule connexion internet mobile.

Au risque de ressusciter l’un des plus vieux clichés du numérique, ces tendances suggèrent que 2020 pourrait être « l’année de la mobilité 5G ». Cependant, la véritable promesse de la 5G ne réside pas dans la diffusion de films 4K en multidiffusion sur les téléphones, mais dans l’alimentation de l’internet des objets.

Il faudra peut-être un peu plus de temps pour que l’impact des appareils IdO influence la vie quotidienne des gens, mais le moment est encore bien choisi pour commencer à se préparer, car l’avenir s’accélère.

Lisez aussi : TENDANCE MONDIALE DU NUMÉRIQUE EN 2018 : Près de 4,18 milliards d’humains sont en ligne, 3,4 milliards sont des utilisateurs actifs des réseaux sociaux.

L’Asie en pleine ascension

Les dernières données d’App Annie montrent que six des dix applications mobiles les plus utilisées au monde sont désormais détenues par des entreprises chinoises (remarque : les autres sont toutes détenues par Facebook). Les entreprises chinoises dominent également dans le domaine des jeux pour mobiles, qui, selon App Annie, représentent 40 % de tous les téléchargements d’applications mondiales.

Mais l’influence numérique de l’Asie ne se limite pas aux entreprises chinoises, et les organisations japonaises et coréennes proposent également certaines des applications les plus populaires au monde.

Il en va de même sur le web. Les sites asiatiques dominent de plus en plus les destinations en ligne les plus visitées au monde, les plateformes de commerce électronique chinoises connaissant un succès particulier.

Toutefois, les dernières études sur le trafic web mondial réalisées par SimilarWeb révèlent des tendances plus intéressantes. Le classement des sites web les plus visités au monde établi par l’entreprise pour septembre 2019 montre que le site coréen naver.com et le site japonais yahoo.co.jp sont tous deux entrés dans le top 20 mondial, bien que, malheureusement, rien dans les données ne permette de savoir ce qui peut expliquer l’attrait croissant de ces deux sites.

Les données de la division « insight » d’Amazon, Alexa (à ne pas confondre avec l’assistant vocal de la société du même nom), racontent une histoire similaire. Les derniers rapports de l’entreprise montrent que les sites web chinois représentent désormais trois des cinq destinations web les plus visitées au monde, et plus de la moitié des vingt premières.

Tmall se classe particulièrement bien dans le dernier classement d’Alexa, avec trois domaines distincts dans le top 20 des sites web mondiaux. La page d’accueil de la plateforme de commerce électronique se classe désormais au quatrième rang des sites web les plus visités au monde, ce qui est nettement supérieur à Amazon.com, qu’Alexa classe actuellement au treizième rang.

Il convient de noter qu’un nombre croissant d’acheteurs utilisent peut-être les applications mobiles d’Amazon, mais – une fois de plus – les entreprises chinoises gagnent également dans le monde du commerce électronique mobile, l’application Taobao d’Alibaba arrivant à la neuvième place du classement des applications mobiles les plus utilisées au monde établi par App Annie.

Compte tenu de la taille de la population asiatique et de la croissance rapide du nombre d’internautes dans la région, ces chiffres et tendances sont faciles à expliquer, mais on ne saurait trop insister sur leurs implications. À l’aube de la prochaine décennie, il faut s’attendre à des changements importants dans le centre de gravité de l’internet.

Si vous souhaitez approfondir les comportements et les tendances du commerce électronique en Asie, consultez nos récents rapports sur les achats en ligne en Asie du Sud-Est.

À l’horizon 2020
Nous préparons déjà nos rapports phares « Digital 2020 », que nous publierons dans les premières semaines de la nouvelle année.

Toutefois, compte tenu des tendances émergentes que nous observons déjà dans nos préparatifs, voici trois éléments que je vous recommande d’ajouter à votre liste de surveillance pour 2020 :

  1. Voix : l’un des plus grands changements en 2020 sera l’utilisation et l’influence croissantes des interfaces vocales, et la façon dont ces outils façonneront l’évolution du numérique dans son ensemble. Pour plus de clarté, il ne s’agit pas seulement de la montée en puissance des haut-parleurs intelligents, et l’opportunité ne se limite certainement pas à la construction d’une compétence Echo pour votre prochaine campagne publicitaire. Les interfaces vocales ont plutôt le potentiel de révolutionner la manière dont chacun d’entre nous utilise et interagit avec tous ses appareils connectés, avec le contenu et – ce qui est crucial – avec les résultats de recherche.
  2. Les jeux : qu’il s’agisse d’y jouer ou d’en regarder d’autres y jouer, et qu’il s’agisse d’un rapide cinq minutes à l’arrêt de bus ou d’un tournoi mondial d’epsorts, les jeux feront à nouveau la une en 2020. Les marques y trouveront d’énormes possibilités, mais le marketing dans ces environnements actifs et « lean-forward » exigera une réflexion très différente de celle qui a dominé la publicité des « divertissements de masse » au cours des 50 dernières années.
  3. Un changement culturel : à mesure que l’accès à l’internet et les vitesses de connexion s’accélèrent sur les marchés émergents, nous pouvons nous attendre à voir une augmentation significative du volume et de la popularité des contenus provenant de ces zones géographiques également. Nombreux sont ceux qui dénoncent les dangers des « bulles de filtrage » actuelles de l’internet, mais en réalité, il n’a jamais été aussi facile pour les individus de se connecter avec des gens du monde entier, de découvrir leur monde et leur culture, et d’explorer de nouvelles perspectives et opportunités précieuses. Mon premier conseil pour 2020 est donc de « nourrir votre nourriture » : ajoutez activement des perspectives et des opinions diverses à votre alimentation numérique, et embrassez ce que la diversité peut faire pour vous.

 

Source : Franck Corp